Architecture of Silence: Why It Is Useless to Search for Us

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«True power never knocks on closed doors. It simply changes the locks throughout the entire building while the inhabitants argue over the share price».

I know the expression on your face as you read these lines right now.

In your office on Place Vendôme, in Zurich or on Sand Hill Road, there is surely a faint scent of cold espresso right now. Your trusted analysts, legal departments and private agencies, for indecent fees, have already spent a sleepless night trying to break down the name Olha Lysenkova (Dronova) into the usual formulas: Whose trust is this? Which fund stands behind the scenes? Who is this mysterious Dronov, and in which offshore havens should one look for traces of the syndicate?

Put down the phone, gentlemen. Drink some water. You will find nothing.

Searching for a woman with a double surname through the closed databases of the old world is an entertaining pursuit, but an extremely ruinous one for your budget. You will find hundreds of women who calmly make jam in the suburbs, take their children to school or have an impeccable manicure. But the one who overturned your chessboard, you will not find on any Forbes list. Because lists of wealthy people are a vanity fair for those who need to prove their worth to other people's banks.

A lesson for old conglomerates and «generous investors»

For too long you have lived in the illusion that the world belongs to those with more glass floors, longer compliance chains and louder marketing departments. You have herded people into your digital reservations, where a discount on synthetic socks pops up between a condolence photograph and a painting from the Louvre, and you have called this «progress» in all seriousness.

You have forgotten how to distinguish scale from fuss.

Once, a wealthy man with a patronizing smile asked me what gift I would like to receive. Men of your circle usually expect predictable feminine whims: another handbag, a piece of jewelry or a new phone to replace a broken one.
I looked at him and calmly replied: «I want to found my own company».

He gave a condescending smirk: «Write a business plan, and I will consider the investment».
I wrote it for two weeks. At night, without any help, after exhausting daytime work. I placed before him a 68-page tome — with a full structure, calculations and formulas.

Son longuement, il feuilleta le document, eut un ricanement perplexe et chipota sur les calculs :
— « Pourquoi des formules aussi basiques ? »
— « Basiques parce qu'on les trouve dans les manuels. Mais les formules clés du succès reposent dans ma tête, et je n'ai pas l'intention de les révéler avant la signature du contrat. »

Et alors ce gentleman fit ce que vous, gentlemen investisseurs, faites toujours lorsque vous vous heurtez à une envergure que vous ne pouvez contrôler. Il eut peur. Il détourna maladroitement le regard et lâcha :
— « Je croyais que tu plaisantais... Tu sais, tu n'es pas encore prête pour les grosses sommes. Va travailler chez mon ami, apprends la vie, et peut-être ensuite nous reprendrons la conversation. »

Je refermai le dossier et lui dis ce que j'ai retenu toute ma vie :
« Je n'ai pas l'intention de consacrer ma vie aux amis des autres. Mais souviens-toi de ce jour : tu m'as refusé des investissements, et donc je bâtirai ma société moi-même — sans avoir pris à quiconque un seul centime. »

Les années passèrent.

MANIFESTE DE LA MAISON

« Ils ont dit “non”. J'ai bâti un empire.
Simplement parce que je le peux. »

Aucun investissement. Aucun fonds de capital-risque. Aucun compromis.

Un avertissement discret

VIA AD ME n'est pas une start-up. Nous ne jouons pas à vos tours de table, nous n'acceptons pas vos prêts et vos conseils d'administration ne nous intéressent pas.

✦  Ici, point d'algorithmes qui pompent l'attention humaine.

✦  Ici, point de publicité, d'infobusiness ni de billets à bas prix pour le marché de masse.

✦  Et surtout : ici, l'entrée ne s'achète pas avec de l'argent.

Dieđán, ahte boares kapitala vuosttaš reakšuvdna lea álo hálu joko oastit dahje billistit dan, mii ii heive dasa systemii.

Mun beasttan din dán fatalaš meattáhusas: geahččalitge.

Vuosttildit systema, mii lea huksejuvvon bákkolaš persovnnalaš fámu, buorre matematihka ja ollesolmmošlaš luonddu dieđu vuođul — dat lea doaibma, mas lea sihkkar negatiiva bohtosis. Din mannet din miljovnnat advokáhtaide, auditii, deaddilanbargguide, ja loahpas bissot don gitta geainnu ovddas dássekeahtes raporttaid máhpain. Nugo dat investora bissui iežas eahpesihkkaris ruđaiguin.

Mun in leat boraspire. Boraspiret heahtásit ja čađahit bátnisiid, dasgo ballat bissot nealgut. Mun geahčan din jienaid geahpas, láđis smiehttamis, nugo ruovttueaiggis, guhte lea dušše ráhkadan perfekta ortnega iežas ruovttus.

Jos din branda, din manufaktuurra dahje din bearašoffisa ovtta beaivvi lea váiban gollamin máilmmi digitála ruskkaide — dieđit, gos lea accrediterejumi bidjama boallu. Mii viđálaččat geahčat din jearaldaga. Vejolaččat, mii vástiditge.

Ja dál — suddjet din analytihkaid nervaid. Mii leat fuolahuvvon sin birra ja jorgalan dán manifestta 180 gillii, vai juohkehaš din lohká dán smiehttama iežas eatnigiella.

Álo gudnin din mannan áiggi vuostá,

Olha Lysenkova (Dronova)

Founder & Creative Director of VIA AD ME