Architettura dël silensi: Përchè a l'é inùtil sercheme

✦  ⚜  ✦

«Ël podèi ver a tambussa mai a le pòrte sarà. A cambia mach le ciavëtte ëd tut l'edifissi, mentre che j'abitant a discut ëd ël pressi dle assion».

I sai con che espression an sël vis i seve an camin ëd lese ste righe.

An vòstr ëscagn an Piassa Vendôme, a Zurigh o an Sand Hill Road adess a-i é sicura na frisa d'odor d'espress frèid. Vòstri analista ëd fiusa, dipartiment legaj e agensìe privà për chèch indecent a l'han già passà na neuit sensa seugn, provand a dëscompòne ël nòm Olha Lysenkova (Dronova) an le fòrmule sòlite: Ëd chi a l'é sto trust? Che fond a-i é daré dël sipari? Chi a l'é sto misterios Dronov e an che paradis fiscaj serché le trace dël sindicà?

Buté giù ël teléfon, gent. Bèive në bocon d'eva. I trovreve gnente.

Serché na fomna con doi cognòm ant le basi ëd dàit sarà dël vej mond a l'é n'atività anciarmanta, ma dësastrosa për vòst bilans. I trovreve senten-e ëd fomne ch'a fan la marmelada ant le periferìe, ch'a men-o le masnà a scòla o ch'a fan un manicure përfet. Ma cola ch'a l'ha virà vòstra taulëtta djë scach, i la trovreve an gnun-a lista Forbes. Përchè le liste dij sgnor a son na fera dla vanità për coj ch'a l'han da dimostré soa sostansa a le banche dj'àutri.

Na lession për ij vej conglomerà e ij «investitor generos»

I seve vivù tròp temp ant l'ilusion che ël mond a aparten-a a coj ch'a l'han pì pian ëd véder, caden-e ëd compliance pì longhe e marketing pì ciassos. I l'eve sarà la gent ant le vòstre riserve digitaj, anté che tra na fòto ëd condojanse e un quàder dël Louvre a sàuta fòra në scont ans sle causëtte sintétiche, e i l'eve ciamà tut sòn «progress» con na fàcia seria.

I l'eve dësmentià la diferensa tra scala e bërlingh.

Na vòlta n'òm binestant, con un soris protetiv, a l'ha ciamame che cadò i vorìa arsèive. J'òmo ëd vòstra sfera a speto ëd sòlit ij caprissi feminin prevedìbij: n'àutra borsa, un giòi o un teléfon neuv për rimpiassé col rot.
I l'hai vardalo e i l'hai rëspondù cheta: «I veuj fondé mia società».

Chiel a l'ha rijù con condëssendensa: «Scriv un business plan, i vardrai j'investiment».
I l'hai scrivulo për doe sman-e. Ëd neuit, sensa agiut ëd gnun, dòp na giornà ëd travaj ësfinant. I l'hai butaje dëdnans un volum ëd 68 pàgine — con strutura completa, càlcoj e fòrmule.

A l'ha sfujà për tant temp, a l'ha ridacà con confusion e a l'ha criticaà ij cont:
— «E përché le formule a son parèj ëd base?»
— «A son ëd base përché as treuvo ant ij lìber. Ma le formule ciàv dël sucess a stan ant mia testa, e i son nen d'antension ëd rivelje prima ëd firmé ël contrat».

E antlora cost gentilòm a l'ha fàit lòn che voi, gentilòm investitor, i feve sempe quand ch'i rëscontre na dimension ch'i seve nen capass ëd controlé. A l'ha avù paura. A l'ha virà j'euj con gena e a l'ha bësbijà:
— «I chërdìa ch'it schersèisse... Sàpje, it ses ancó nen pronta për ij gran sòld. Vaje a travajé da mè amis, amprende la vita, e peui, fòrse, i tornroma a parlé».

I l'hai sarà la cartela e i l'hai dije lòn ch'i l'hai memorisà për tuta la vita:
«I son nen d'antension ëd sgairé mia vita për j'amis dj'àutri. Ma arcòrdte ës di: ti 't l'has dime 'd nò për j'investiment, donca i costruirai mia società da sola — sensa pijé da gnun un sol sentesim».

A son passà j'agn.

MANIFEST ËD LA CÀ

«A l'han dit “nò”. I l'hai costruì n'imperi.
Mach përché i peulo».

Gnun investiment. Gnun fond ëd venture capital. Gnun compromess.

N'avìs dosman

VIA AD ME a l'é nen na startup. Noi i gieugo nen ai vòstri gir d'investiment, i pijoma nen ij vòstri préstit e ij vòstri consèj d'aministrassion an anteresso nen.

✦  Ambelessì a-i son nen d'algoritm ch'a pompo fòra l'atension uman-a.

✦  Ambelessì a-i son nen ëd publicità, d'infobusiness e ëd bijet a bon pat për ël mass-market.

✦  E dzortut: ambelessì l'intrada as vend nen për ëd sòld.

I know that the first reaction of old capital is always the desire either to buy or to break whatever does not fit into its system of coordinates.

I shall spare you this fatal mistake: do not even try.

To charge headlong against a system built on hard-won personal strength, impeccable mathematics and an absolute knowledge of human nature — that is an enterprise with a guaranteed negative balance. You will spend your millions on lawyers, on audits, on attempts at pressure, and in the end you will remain standing at closed gates with a folder of useless reports. Exactly as that investor remained sitting with his irresolute money.

I am not a predator. Predators fuss and bare their teeth because they fear remaining hungry. I look upon your noise with the light, condescending smile of a mistress who has simply put her own house in perfect order.

If your brand, your manufactory or your family office should one day tire of drowning in the global digital dump — you know where the button for requesting accreditation is. We shall politely consider your request. Perhaps we shall even reply.

And for now — spare the nerves of your analysts. We have taken care of them and translated this manifesto into 180 languages, so that each of you may read this smile in his own native tongue.

With unchanging respect for your wasted time,

Olha Lysenkova (Dronova)

Founder & Creative Director of VIA AD ME