Arquitectura del silencio: Por qué es inútil que nos busquéis

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«El verdadero poder nunca llama a las puertas cerradas. Simplemente cambia las cerraduras de todo el edificio mientras los habitantes discuten sobre el precio de las acciones».

Sé con qué expresión estáis leyendo estas líneas ahora mismo.

En vuestro despacho de la Place Vendôme, en Zúrich o en Sand Hill Road, ahora mismo seguro que huele ligeramente a espresso enfriado. Vuestros analistas de confianza, departamentos jurídicos y agencias privadas, a cambio de cheques indecentes, ya han pasado una noche en vela intentando descomponer el nombre de Olha Lysenkova (Dronova) en las fórmulas habituales: ¿De quién es este trust? ¿Qué fondo está tras el telón? ¿Quién es ese misterioso Dronov y en qué paraísos fiscales hay que buscar las huellas del sindicato?

Dejad el teléfono, gentlemen. Bebed agua. No encontraréis nada.

Buscar a una mujer con doble apellido en las bases de datos cerradas del viejo mundo es una ocupación fascinante, pero extremadamente ruinosa para vuestro presupuesto. Encontraréis cientos de mujeres que tranquilamente hacen mermelada en las afueras, llevan a sus hijos al colegio o se hacen una manicura impecable. Pero a la que ha volcado vuestro tablero de ajedrez, no la encontraréis en ninguna lista de Forbes. Porque las listas de ricos son una feria de vanidades para quienes necesitan demostrar su solvencia a los bancos ajenos.

Lección para los viejos conglomerados y los «generosos inversores»

Habéis vivido demasiado tiempo en la ilusión de que el mundo pertenece a quienes tienen más pisos de cristal, cadenas de compliance más largas y marketers que gritan más fuerte. Habéis encerrado a la gente en vuestras reservas digitales, donde entre una foto de condolencia y un cuadro del Louvre salta un descuento en calcetines sintéticos, y con toda seriedad lo habéis llamado «progreso».

Habéis olvidado distinguir la escala del ajetreo.

En cierta ocasión, un hombre adinerado, con una sonrisa protectora, me preguntó qué regalo me gustaría recibir. Los hombres de vuestro círculo suelen esperar caprichos femeninos predecibles: otro bolso, una joya o un teléfono nuevo a cambio del roto.
Lo miré y respondí con calma: «Quiero fundar mi propia empresa».

Él sonrió con condescendencia: «Escribe un plan de negocio, yo estudiaré la inversión».
Lo escribí durante dos semanas. De noche, sin ayuda de nadie, después de una agotadora jornada de trabajo. Puse ante él un volumen de 68 páginas — con la estructura completa, cálculos y fórmulas.

Okichikah in tlahtlatlalia, ihticpa tlaixnextia ihuan tlaixpantia in tlapohualiztli:
— «¿Tleica in fórmulas zan tlanelhuayotl?»
— «Tlanelhuayotl — pampa hueli tikinnextia ipan amoxmachiyotl. In fórmulas tlen tlanelhuayotl tlen tlanexiliztli onca ihtic noyollo, ihuan ahmo niquinnextiz hasta tlen contrato».

Ihuan niman in dzhéntelman okichi tlen in, señores inversionistas, nochipa inkichihua ihkuak inmonahuatia ika tlen ahmo hueli inkinahuatia. Omomauhti. Okitlalili ixteloloh ihuan okijto:
— «Oniknek, tikijtohua... Tikmatz, ahmo tiyektzin para hueyi tomin. Xiyaw xitlatequipano ika noikniuh, ximomachti nemiliztli, ihuan zatepan, hueliz tihualmocuepazqueh ipan tlahtolmelahualiztli».

Oniktzak in amoxtepoztli ihuan onikijto tlen onikilnamik para nochi nemiliztli:
«Ahmo nikneki niktlamiz noyoliliz ika inikniuh. Pero xikilnamiki in tonalli: otinechkahuili ipan inversión, ihuan yehica, nikchihuaz noempresa nikan — ahmo nikuias ni ce centavo».

Opanokqueh xihuitl.

MANIFESTO

«Oquijtoqueh “ahmo”. Onikchih in hueyi tlanahuatiliztli.
Zan pampa hueli».

Ahmo ni ce inversión. Ahmo ni ce fondo de capital riesgo. Ahmo ni ce tlahtolmelahualiztli.

Tlaixnextiliztli ika tlahtolchihualiztli

VIA AD ME — ahmo startup. Ahmo titlahtlalia ipan inmotlahtolmelahualiztli, ahmo tikui inmotlaxtlahuilli ihuan ahmo techneki inmotlahtolmelahualiztli.

✦  Nikan ahmo onca algoritmos tlen kikixtia in tlaixyoliliztli.

✦  Nikan ahmo onca publicidad, infonegocio ihuan ahmo onca tepiton tiketl para masivo.

✦  Ihuan tlen más importante: nikan in calaquiliztli ahmo namacac para tomin.

Nik mati nochi no kwalli kapitalli, in kichik se tlen itechpa mochihua, tlen amo kuali itechpa itlamachilis, yehuan kinekih nozo kikouah nozo kixoxotih.

Nimitztlazohkaltis itechpa nin tlahtlacolli: amo xikyehyekoh.

Tlen kichihua tlen itechpa mochihua, tlen mochihua ika chicahualiztli, tlen kuali tlapohualiztli, wan tlen kuali ixmatiliztli tlen tlacatl — yehuan tlen amo kuali tlamachiliztli. Tikintlazohkaltis mo millones itechpa tlanahuatihqueh, itechpa tlapohualiztli, itechpa tlen tikinekih, wan itechpa tlen tikahzisqueh ika tlen amo kuali. Ika nochi, keh tlen tlanahuatihqui omotlalih ika itomin.

Amo ni tlahueliloc. Tlahuelilocmeh mochihua wan kixoxotih, pampa mauhqueh amo kuali. Ni tlachiya itechpa mo tlahtol ika kuali, ika tlen kuali, keh tlen kuali tlacatl tlen kichihua kuali itechpa ichan.

Tla mo brand, mo maufaktura, nozo mo familia oficina, kinekih amo kuali itechpa tlalticpactli digital — tikmatih kanin kateh tlen tlahtlauhtiliztli. Tikchihuasqueh kuali mo tlahtlauhtiliz. Azo tiknankilisqueh.

Wan axkan — xikpiyah kuali mo analistas. Tikchihuasqueh kuali wan tikpatlanki nin manifiesto itechpa 180 tlahtolmeh, para nochi tikmatisqueh nin kuali itechpa mo tlahtol.

Ika nochi tlen kuali itechpa mo tiempo,

Olha Lysenkova (Dronova)

Founder & Creative Director of VIA AD ME