침묵의 건축: 당신이 우리를 찾는 것이 무의미한 이유

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«진정한 권력은 결코 닫힌 문을 두드리지 않는다. 그것은 단지 거주자들이 주가를 두고 논쟁하는 동안 건물 전체의 자물쇠를 바꿀 뿐이다».

나는 당신이 지금 이 글을 어떤 표정으로 읽고 있는지 알고 있다.

방돔 광장, 취리히, 혹은 샌드힐 로드에 있는 당신의 집무실에는 지금쯤 분명 식어버린 에스프레소 냄새가 살짝 배어 있을 것이다. 당신의 신뢰받는 분석가들, 법무 부서, 그리고 사설 기관들은 터무니없는 수수료를 받고 이미 잠 못 이루는 밤을 보내며 올가 리센코바 (드로노바)라는 이름을 익숙한 공식에 맞춰 풀어내려 애썼다: 이건 누구의 신탁인가? 무대 뒤에 있는 펀드는 무엇인가? 이 수수께끼 같은 드로노프는 누구이며, 어느 역외 지역에서 신디케이트의 흔적을 찾아야 하는가?

전화를 내려놓으십시오, 신사 여러분. 물을 한 잔 드십시오. 당신은 아무것도 찾지 못할 것입니다.

구세계의 폐쇄된 데이터베이스에서 이중 성을 가진 여성을 찾는 일은 흥미로운 작업이지만, 당신의 예산에는 극히 파산적인 일이다. 당신은 교외에서 조용히 잼을 만들고, 아이들을 학교에 데려다주고, 완벽한 매니큐어를 하는 수백 명의 여성들을 찾아낼 것이다. 그러나 당신의 체스판을 뒤집어 놓은 그 여성은 포브스의 어떤 명단에서도 찾을 수 없을 것이다. 부자들의 명단이란 남의 은행에 자신의 재력을 증명해야 하는 자들을 위한 허영의 시장이기 때문이다.

구(舊) 컨글로머릿과 «관대한 투자자들»을 위한 교훈

당신은 세상이 유리로 된 층이 더 많고, 컴플라이언스 사슬이 더 길며, 마케터들이 더 크게 외치는 자들의 것이라는 환상 속에서 너무 오래 살아왔다. 당신은 사람들을 자신의 디지털 보호구역에 가두었고, 그곳에서는 애도의 사진과 루브르의 그림 사이에 합성 양말 할인이 튀어나오는데, 그것을 진지하게 «진보»라고 불렀다.

당신은 규모와 소란을 구별하는 법을 잊었다.

한때 한 부유한 남자가 보호자 같은 미소를 띠며 내가 어떤 선물을 받고 싶은지 물었다. 당신 계층의 남자들은 보통 예측 가능한 여성의 변덕을 기대한다: 또 하나의 가방, 장신구, 혹은 깨진 것을 대신할 새 전화기.
나는 그를 바라보며 차분히 대답했다: «나는 내 회사를 세우고 싶습니다».

그는 관대하게 비웃으며 말했다: «사업 계획서를 써 오시오, 투자를 검토하겠소».
나는 그것을 2주 동안 썼다. 밤마다, 아무의 도움도 없이, 지독한 낮 일과 후에. 나는 그 앞에 68페이지의 대작을 놓았다 — 완전한 구조, 계산, 공식과 함께.

그는 오랫동안 그것을 넘겨보며 당황한 듯 헛웃음을 흘리고 계산을 트집 잡았다:
— «왜 공식이 이렇게 기초적인 거죠?»
— «기초적인 건 교과서에서 찾을 수 있기 때문입니다. 하지만 성공의 핵심 공식은 제 머릿속에 있고, 계약서에 서명하기 전까지는 공개할 생각이 없습니다».

그리고 그 신사는, 여러분, 투자자 여러분이 통제할 수 없는 규모와 마주할 때마다 늘 하시는 그 행동을 했습니다. 그는 겁을 먹었습니다. 어색하게 눈을 돌리며 입을 떼었습니다:
— «농담인 줄 알았어... 있잖아, 넌 아직 큰돈을 감당할 준비가 안 됐어. 가서 내 친구 밑에서 일해 보고, 인생도 배우고, 그다음에 어쩌면 다시 이야기해 볼 수 있을 거야».

나는 서류를 덮고, 평생 잊지 못할 말을 그에게 했습니다:
«나는 내 인생을 남의 친구들에게 쓸 생각이 없습니다. 하지만 오늘을 기억하세요: 당신이 나에게 투자를 거절했으니, 나는 내 회사를 스스로 세우겠습니다 — 그 누구에게도 단 한 푼도 받지 않고».

세월이 흘렀습니다.

하우스 매니페스토

«그들은 “안 돼”라고 말했다. 나는 제국을 세웠다.
단지 내가 할 수 있기 때문에».

단 한 건의 투자도. 단 하나의 벤처 펀드도. 단 한 번의 타협도.

조용한 경고

VIA AD ME는 스타트업이 아닙니다. 우리는 여러분의 투자 라운드에서 놀지 않고, 여러분의 대출을 받지 않으며, 여러분의 이사회에 관심이 없습니다.

✦  여기에는 인간의 주의를 빨아들이는 알고리즘이 없습니다.

✦  여기에는 광고도, 인포비즈니스도, 매스마켓으로 향하는 값싼 티켓도 없습니다.

✦  그리고 가장 중요한 것: 여기서 입장권은 돈으로 팔지 않습니다.

저는 오래된 자본의 첫 반응이 언제나 자신의 좌표계에 들어맞지 않는 것을 사려 하거나 부수려 하는 욕망이라는 것을 알고 있습니다.

저는 여러분을 이 치명적인 실수에서 구해드리겠습니다: 시도조차 하지 마십시오.

피와 땀으로 얻은 개인의 힘, 완벽한 수학, 그리고 인간 본성에 대한 절대적인 지식 위에 세워진 시스템에 맞서 정면으로 나아가는 것은 보장된 마이너스 잔고를 가진 사업입니다. 여러분은 수백만을 변호사에게, 감사에, 압박 시도에 쏟아붓고, 결국 쓸모없는 보고서 폴더를 든 채 닫힌 문 앞에 서 있게 될 것입니다. 마치 그 투자자가 우유부단한 자신의 돈과 함께 앉아 있게 된 것과 똑같이.

저는 포식자가 아닙니다. 포식자들은 굶주린 채 남는 것을 두려워하기 때문에 부산을 떨며 이빨을 드러냅니다. 저는 자신의 집을 완벽하게 정돈한 안주인처럼, 가볍고 관대한 미소로 여러분의 소음을 바라봅니다.

여러분의 브랜드, 여러분의 공방, 혹은 여러분의 패밀리 오피스가 언젠가 세계의 디지털 쓰레기장에 빠져 허우적대는 것에 지친다면 — 인가 신청 버튼이 어디에 있는지 아실 것입니다. 우리는 여러분의 요청을 예의 바르게 검토하겠습니다. 어쩌면 답장도 드릴지 모릅니다.

그동안 — 여러분의 분석가들의 신경을 아껴주십시오. 우리는 그들을 배려하여 이 선언문을 180개 언어로 번역했습니다, 여러분 각자가 자신의 모국어로 이 미소를 읽을 수 있도록.

여러분의 소중한 시간을 써주신 데 대한 변함없는 존경을 담아,

올가 리센코바 (드로노바)

VIA AD ME의 창립자 겸 크리에이티브 디렉터