Arquitectura del silencio: Por qué es inútil que nos busquen

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«El verdadero poder nunca llama a puertas cerradas. Simplemente cambia las cerraduras de todo el edificio mientras los habitantes discuten sobre el precio de las acciones».

Sé con qué expresión de rostro están leyendo estas líneas ahora mismo.

En su despacho de la Place Vendôme, en Zúrich o en Sand Hill Road, ahora mismo seguramente huele levemente a espresso enfriado. Sus analistas de confianza, departamentos jurídicos y agencias privadas, por cheques indecentes, ya han pasado una noche en vela intentando descomponer el nombre Olha Lysenkova (Dronova) en las fórmulas habituales: ¿De quién es este trust? ¿Qué fondo está detrás del telón? ¿Quién es este misterioso Dronov y en qué paraísos fiscales buscar las huellas del sindicato?

Dejen el teléfono, gentlemen. Beban agua. No encontrarán nada.

Buscar a una mujer con doble apellido en las bases de datos cerradas del viejo mundo es una ocupación fascinante, pero extremadamente ruinosa para su presupuesto. Encontrarán cientos de mujeres que tranquilamente hacen mermelada en los suburbios, llevan a sus hijos a la escuela o se hacen una manicura impecable. Pero a la que volteó su tablero de ajedrez, no la encontrarán en ninguna lista de Forbes. Porque las listas de gente rica son una feria de vanidades para quienes necesitan demostrar su solvencia a los bancos ajenos.

Lección para los viejos conglomerados y los «generosos inversores»

Han vivido demasiado tiempo en la ilusión de que el mundo pertenece a quienes tienen más pisos de cristal, cadenas de compliance más largas y marketers que gritan más fuerte. Han encerrado a la gente en sus reservas digitales, donde entre una foto de condolencias y una pintura del Louvre salta un descuento en calcetines sintéticos, y con toda seriedad lo han llamado «progreso».

Han desaprendido a distinguir la escala del ajetreo.

En cierta ocasión, un hombre adinerado, con una sonrisa condescendiente, me preguntó qué regalo me gustaría recibir. Los hombres de su círculo suelen esperar caprichos femeninos predecibles: otro bolso, una joya o un teléfono nuevo a cambio del roto.
Lo miré y respondí con calma: «Quiero fundar mi propia empresa».

Él sonrió con indulgencia: «Escribe un plan de negocios, consideraré la inversión».
Lo escribí durante dos semanas. De noche, sin ayuda de nadie, después de agotadoras jornadas diurnas. Puse ante él un volumen de 68 páginas — con estructura completa, cálculos y fórmulas.

Jupaw jupanakax walja pankan qillqatanak ullarañ qalltawayi, ukat jani yäqasax jachaqar uñtatawa, ukat jakhuwinakaru jisk'a jisk'a uñstawi:
— «Kunas jakhuwinakax akham jisk'a?»
— «Jisk'apuniwa — kunatix yatichawi pankanakan jikxatasi. Ukhamaraki, jach'a jakhuwinakax jikxatasi nayra p'iqin, ukat janiw contrato qillqtañkama uñt'ayirïktti».

Ukat jupax aka jach'a jaqix kunjams jumanakax, jach'a qullqi apnaqirinakax, jani apnaqañjam jikxatasax sapa kuti lurapta — ukham lurawayi. Jupax axsaraña qalltawayi. Jan wali uñtata uñstawi, ukat jisk'a jach'a sasaw siwayi:
— «Nayax jumarux parlañsa jumaru uñjawayäta... Jumax janiw jach'a qullqinakaru wakisiñktti. Jumax mä amigojaruw irnaqiri sarañama, jakäwi yatint'añama, ukat qhipatux parlañsa kutt'asipxañäni».

Nayax pankan jist'antawayi, ukat juparux aka jakäwinkama amtasax säwayi:
«Nayax janiw jakäwix jani uñt'iri amigonakaru phuqhañktti. Ukhamaraki, aka urux amtasim: jumax janiw qullqi churañ munktanti, ukat nayax aka compañía nayaw apnaqa — jani kuna qullqi katuqas».

Juk'ampi maranakax sarawayi.

UTA MANIFESTO

«Jupanakax “janiwa” sapxäna. Nayax mä imperio sayt'awayta.
Kunatix nayax lurañjamäta».

Jani kuna qullqi churaña. Jani kuna vencher fondo. Jani kuna compromiso.

Jisk'a jach'a uñt'ayawi

VIA AD ME — janiw mä startupäkiti. Janiw jumanakan qullqi churañanakaman apnaqapkti, janiw jumanakan prestomonak apkkti, ukat janiw jumanakan consejo directivo munapkkti.

✦  Akanx janiw jaqin amuyunakap qullqirayaña algoritmonakax utjkiti.

✦  Akanx janiw publicidad, infonegocio, jan ukax jisk'a jisk'a billetonak masivo markanakaru utjkiti.

✦  Ukhamaraki, jach'a: akanx mantañax janiw qullqirayaña.

Yachaqa, juk'a kapitalqa sapa kuti munayninqa rantiyta icha p'akiyta imatapas mana suyunkunapi churasqa kaptinqa.

Noqaqa kay pantaymanta qispichisqayki: ama huk kuti yuyaychu.

Sistema contra sayariy, sapa kuti runa kallpanwan, allin yupaywan, runa kawsayninta yachaspa sayachisqa — chayqa mana allin qullqiyuq ruway. Qullqiykita abogadokunaman, auditoriaman, ñit'iy munaspa, tukuy chaywan mana allin willakuykunawan punkukunapi sayanki. Chay inversionista hina, mana yuyayniyuq qullqinwan tiyakun.

Noqaqa mana sallqa animalkuchu kani. Sallqa animalkunaqa phawaykachanku, kirunkunata rikuchinku, yarqaymanta manchakuspa. Noqaqa ruwayniykita asikuywan qhawani, warmi wasinpi allin p'achallisqa hina.

Sichus brandniyki, makinayki icha ayllu oficina yakuypi chinkayta munanchu — yachanki maypi akreditación mañakuy kan. Allin yuyaywan mañakuyniykita qhawasqayku. Ichapas kutichisqaykupas.

Kunanqa — analistaykikunapa nervionkunata waqaychay. Noqaykuqa paykunapaq yuyaychaspa kay manifiestota 180 simikunaman t'ikrasqayku, sapa kikiykipas kay asikuyta kikin simiykipi ñawinchaspa.

Mana hukmanyaspa pachaykita qhawaspa,

Olha Lysenkova (Dronova)

Founder & Creative Director of VIA AD ME